如何為了搜尋引擎優化寫下好的描述標籤？
SEO 101 ：如何寫下好的描述標籤
在我們第一篇關於搜尋引擎優化(SEO)的基礎這篇文章中，我們談到了不同的搜尋引擎的排名因素，像是標題標籤(Title Tags)和統一資源定位器(URL)。現在我們要稍微轉換一下目標，來談談描述標籤。
•什麼是描述標籤？
描述標籤是搜尋引擎優化中最重要的一部分，嚴格來說，和排名沒有任何關係。在搜尋引擎的結果頁面，每一個結果都是由至少3個主要部分組織起來的：
‧ 頁面連結的開頭
‧ 以綠色顯示在連結下方的URL
‧ 一行或兩行關於這個網頁的描述
而那一兩行文字就是描述標籤。在普通情況下，你可以藉由在html裡用描述標籤來確認連結下方的描述是不是你想要的，就像這樣：<meta name=”description” content = “Your meta description”>然後你可以在網站的html中看到：
如果你是用WordPress的網站然後有SEO外掛的話，你可以完全跳過處理html這個步驟，直接在填寫每一頁的SEO資訊時找到「描述(Description)」就可以了。
當你在你的所有頁面加上描述標籤後，可以讓Google更輕易的決定要在搜尋結果頁面為你的網頁呈現什麼描述。
重要的是，Google不會一直花時間在幫你訂描述標籤。在某些情況下，它會直接在你的網頁中擷取一段文字來代替你設的描述標籤。然而，對於搜尋引擎中的網站內頁優化而言，提供屬於你的描述標籤仍然是很重要的一部分。
•為什麼描述標籤重要呢？
就像我們之前證實的，描述標籤並不會在搜尋引擎計算程式決定哪個網頁的某些詞語的排名中站任何的份量。描述標籤並不會對搜尋引擎計算程式帶來任何改變，但為什麼它還是如此重要呢？
因為你的最終目標不是排名，是點擊的次數。在搜尋引擎中得到一個好的排名，這一整個的重點就是為你的網站得到更多的點擊，而你的描述標籤給了你一個機會去說服搜尋者點擊你的網站，而不是點擊其他競爭者的網站。
一個好的描述標籤可以增加你的點擊率。雖然Google不完全承認點擊率是一個搜尋結果的排名因素，但是大部分的搜尋引擎優化專家都被說服說點擊率真的會影響排名。
如果這件事是真的，一個強烈的描述標籤可以完全增加流量和間接上升你的排名，這兩個目標都會讓你覺得花費在描述標籤的時間是值得的。
•8個寫下好的描述標籤的方法
你沒有足夠的空間去寫描述標籤，所以你必須計算好你寫了哪些。這裡有一些比較好的規則，可以讓你來遵循來寫下好的描述標籤。
- 為每一頁寫下特別的描述標籤
不要在你的網站的每一頁寫下一模一樣的描述標籤。雖然這會比較輕鬆，但這可能意味
著你喪失了向那些在搜尋某些特定資訊的人宣傳你的網站的機會。投入時間來為你的每
一頁寫下特別的描述，是基於網站的內容和每一頁主要的關鍵字。
- 注意描述標籤的長度
在2017年底，Google增加了可以顯示在搜尋結果頁面的描述標籤的字元到160-320字
元。在2018年5月，他們又縮短至160字元。這就是你可用的字元的最大值，否則你的
描述會有一部分被截掉。
想一下對每一頁來說你應該要傳達給人們的重要訊息，來讓人們點擊你的網站。如果你
只需要100字元來宣傳你的網頁，那就不要再尷尬地來延長你的描述標籤來填滿空間。但
是在很多情況下，運用160字元可以讓你說你想說的，會更有說服力，所以可以視情況來
運用這些優勢。
- 自然地運用你的目標關鍵字
當你在Google的搜尋結果頁面看描述標籤的時候，你會注意到，你會在任何地方看到你
搜尋的字明顯的呈現。
對於搜尋者來說，這可以幫助他們更快的瀏覽哪些結果是最相關的。對於網頁顯示結果
來說，那些醒目的字是一個讓它們更突出的方法，也可以讓搜尋者在你的結果上得到關
注。
當你沒有辦法預測你的網站的每個特定詞語最終將會排第幾名時，你可以在搜尋結果頁
面的描述標籤中增加一些醒目的詞語，來確認你的描述中有沒有包含目標關鍵字。但是
要確保你用得很自然，不要硬用。關鍵字的增加會讓你的描述標籤更加讓人疑惑而不是
更有幫助，最後可能會傷害到你。
- 強調每一頁的價值
你的描述標籤的整個重點功能就是為你的網頁做銷售宣傳。針對你的網頁的每一頁，謹
慎的思考它可以帶給訪問者的最大效益。這就是你想要強調你的描述標籤的原因。
確保你是用訪問者的角度來看待網頁。你的網頁內容為他們解決了什麼問題？最重要的
是，是什麼讓你的網頁可以比起其他人在搜尋結果頁面看到的其他搜尋結果更好呢？
- 準確的作為網頁的代表
確保你的描述標籤可以準確的描述人們在點擊進網頁之後所看到的一切。
因為你的過度宣傳和對於網頁的內容誤導而得到的點擊是完全不值得的。你可能要承擔
失去訪問者的信任的風險，也可能會導致跳出率的增加。確保你的網頁可以傳達任何你
在描述標籤中的說法。
- 利用行動呼籲
行動呼籲通常在鼓勵人們做一些動作的時候能發揮最大的功效。在你的描述標籤中運用
一些可以促使人們點擊的動作字元，像是「學習怎麼做」、「看更多」、或者「發
現」。
- 利用輪廓描述標記
自從Google啟用以來，最大的改變就是搜尋結果頁面增加了複合式摘要。當他們沒有顯
示每一條搜尋結果，沒有顯示搜尋結果的種類的時候，你可以在搜尋結果頁面的清單下
面看到一些額外的資訊，像是商品的價格，或是食譜的熱量。
熟悉不同種類的複合式摘要和養成一個在任何一個網頁都要包括輪廓描述標記的習慣，
其中額外的訊息要對搜尋者而言是相關的而且是有價值的。
- 校對！
但願，你已經知道要在網頁上架之前校對網頁及內容，但也要記得校對你的描述標籤。
如果你正在寫數十個數百個描述標籤的話，這會是個很容易忘記的步驟，但如果你的銷
售管理在搜尋結果頁面中出現了尷尬的錯誤，這可能會讓你失去一些點擊，也可能會毀
損你的名譽。
描述標籤是很重要的，但這只是優化網頁的一小部分。為了增強你可以出現在搜尋排名頂端的機會，那就來看看 SEO 101系列中的其他文章吧！
原文→https://www.hostgator.com/blog/write-best-meta-descriptions/
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